世界最大級の家電ブランドであるHaierは、Liverpool Football ClubとParis Saint-Germainという世界的に人気のあるサッカークラブとの新たなパートナーシップを発表しました。発表の場となったIFAベルリンでは、両クラブの幹部とともにHaierの新しいブランド戦略が披露され、スタジアムやデジタル、リテールでの共同展開、ファン体験の提供、さらには試合の高揚感を日常生活に取り入れるスマートホーム製品の可能性も示されました。
この提携はサッカーだけにとどまらず、HaierはすでにLALIGA、Liga Portugal、Royal Moroccan Football Federationと連携しており、さらにテニスのATP Tourとも2028年までの契約延長を結んでいます。これにより、クロアチア、オランダ、ドイツ、イタリアでの主要大会を含む複数のイベントでブランド露出を確保するだけでなく、デジタルを通じて10億人以上のファンにアプローチすることが可能になります。
今回の取り組みは、単なるスポンサー契約を超え、Haierが「スポーツを通じて生活をより豊かにする」という理念を体現するものです。今後はサッカーやテニスにとどまらず、他競技やライフスタイル領域にも広がりを見せる可能性があり、グローバルブランドとしての地位をさらに強固にしていくことが期待されます。
重要キーワード３つの解説
グローバルスポーツ戦略
Haierは地域に根ざしたスポーツ文化を尊重しながら、世界的な競技とのパートナーシップを積極的に展開。サッカーやテニスを通じてブランドの国際的存在感を高めています。
ファン体験の拡張
スタジアムでの広告露出やデジタル施策だけでなく、Haierのスマート家電と結びつけることで、試合の熱気を日常生活の中で再現し、ファンとの接点を強化します。
クロスカテゴリー展開
従来の家電分野に加え、今後はHome Entertainment & TV分野でも存在感を発揮。幅広い製品群を通じて、グローバルなユーザーとの接点を拡大しています。
